本专业培养具备管理、经济、法律方面的综合基础知识，并掌握营销方面的专门知识和技能，具有决策、创新和竞争能力，能在企、事业单位及政府部门从事营销管理以及教学科研方面工作的工商管理学科专门人才。
本专业的学生应获得以下几方面的能力： 1．掌握管理学、经济学的基本原理和现代企业管理的基本理论、基本知识，并在某些特色方向上得到深化； 2．掌握企业管理的定性、定量分析方法； 3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决企业管理工作问题的综合能力； 4．熟悉我国企业管理的有关政策方针、政策和法规以及国际企业管理的惯例与规则； 5．了解本学科的理论前沿和发展动态； 6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力。
以课堂教学为主要教学手段，辅之以计算机多媒体教学及教学实践、案例讨论等辅助教学手段，并运用模拟实验和社会实践等培养途径，实现"分流与整合"相互补的培养模式，按社会需求多方式地进行人才培养。
以完整的工商管理专业课程体系为支撑，以市场营销实务技能培养为导向，关注企业和社会的需要，重点突出培养掌握营销传播管理、服务营销管理和客户关系管理等相关专业技能的专门人才。
毕业后授予管理学学士学位。
