一、专业培养目标本专业以就业为导向，以服务区域经济和社会发展为宗旨，培养德、智、体全面发展，既具备扎实的营销理论，又具有企业所在行业专业知识和技能，并且能够在工商企业从事商品（或服务）的营销业务、营销管理及策划工作的应用型本科层次高素质专门人才。
二、专业培养要求1.热爱社会主义祖国、拥护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理；为区域经济和社会发展服务，为人民服务，有为国家富强，民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结协作的品质；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。
2.具有较高的沟通与表达能力（普通话能力、外语口语能力、社交能力、谈判能力、写作能力、管理沟通能力）。
同时要求学生英语听、说、读、写能力达到大学英语四级水平，并能掌握和运用一定的专业英语知识。
3.系统掌握本专业必需的基本理论和基本技能。
熟练掌握市场信息的获取、商品经营与开发、价格制定、渠道选择及促销运用的基本知识；商品购、销、运、存各环节的业务流程及知识；与本专业相关的经济应用写作、经济数学、英语及计算机知识，国内外与本专业相关的新知识；熟悉相关的经济政策与法规。
具有独立获取知识、提出问题、分析解决问题的能力和开拓创新精神。
4.具有组织商品采购、销售、运输、储存等业务活动所必备的经营管理能力，市场策划与设计能力，市场开发能力，公关交际能力，谈判能力，必需的文字写作及语言表达能力，外语应用能力及运用计算机从事营销业务管理的能力。
5.具有一定的体育和军事知识，掌握科学锻炼身体的基本技能；养成良好的体育锻炼和卫生习惯；具有健全的心理和健康的体魄。
并具有一定的美学知识和审美能力。
6.具有战略意识，能够站在更高的战略层次，正确认识并运用市场细分、市场定位等专业知识，能将所学过的品牌（商标）策略、价格策略、渠道策略、广告策略等灵活运用到企业实际，提高企业的竞争力。
三、学制与学位1、学制四年。
2、符合《学位条例》规定的毕业生，授予管理学学士学位。
四、主要课程经济学、管理学原理、市场营销学、统计学原理、基础会计、财务管理、经济法、金融学、零售学、国际贸易、商务谈判、市场调查与预测、广告原理与实务、公共关系、消费者心理学、人力资源管理、营销策划、投资理财学、品牌营销、演讲与口才。
