本专业所承载的是以经济学、管理学、心理学和社会学等学科对市场经济和企业活动进行研究而形成的理论体系，是一门理论与实践紧密结合的学科专业。
课程内容主要包括以奠定学科基础为目标的“经济学、管理学、高等数学”专业基础课程；以培养思维能力为目标的“营销学、市场调查和消费者行为学”等专业理论课程；以培养行为能力为目标的“营销渠道、品牌管理、网络营销、营销模拟实践和销售学”等专业应用课程和以丰富知识结构为目标的“企业文化、心理学”等各类任选课程。
在本科教学与人才素质培养中，本专业努力培养学生形成具有“逻辑性、科学性和动态性”的营销动态思维能力，基本掌握经济、管理知识体系，以及市场营销学科理论知识和实践能力，具备较强的市场营销理论应用能力和行为能力；厚实的师资力量和突出的科研能力与实战经验为培养高质量营销人才提供了保证；历届毕业生就业率列全校前茅，深受各类工商企业用人单位好评。
