广告学

广告学【培养目标】本专业面向企业和媒体广告整合营销传播复合型人才的实际需要，从学生专业能力持续发展和就业出发，对接国家广告师、广告策划师资格认定，着力培养具有广阔的知识视野、厚实的人文素养、扎实的专业基础、较强的实战能力，能够胜任企业、媒体、政府等部门从事广告创意与策划、营销推广、公共关系传播、媒介运营与管理等方面工作。
【主干课程】传播学概论、广告学概论、市场营销学、广告公司经营与管理、中华老字号品牌与文化、广告策划与创意、媒介经营管理学、广告心理学、消费者行为学、社会学概论、摄影与摄像基础、市场调查与分析、品牌管理、影视广告制作、公共关系概论等。
【就业方向】广告公司、各类企业、新闻媒体、出版社、政府部门与事业单位、策划公司、文化传播公司、市场咨询公司、网络公司等单位。
1．广告学（广告策划方向）【培养目标】本方向重点培养学生熟练地掌握广告专业知识与技能，善于进行广告策划、广告媒体规划、品牌管理、组织形象传播与媒体运营，能够有效组织营销策划与产品推广、促销与公共关系宣传、广告媒体投放与客户开发等，熟练掌握广告运作流程，具有良好的执行力和行动力，打造具有正确的价值观、扎实的广告营销知识、较强的策划创意能力、敏锐的市场洞察力的高素质复合型人才。
【主要课程】传播学概论、广告学概论、市场营销学、广告公司经营与管理、广告心理学、社会学概论、中外广告史、广告策划与创意、广告经典案例分析、媒介经营管理学、广告文案写作、整合营销传播、品牌管理、消费者行为学、公共关系概论等。
【方向特色】针对市场紧缺的复合型整合营销传播人才，本方向重点培养学生的广告创意与策划能力、消费者洞察力能力、媒体传播组织能力和广告运作执行力，使学生具备广告策划与品牌管理、组织形象传播、市场营销推广等专业素养，强化实践性教学和案例教学，在客户开发、文案写作、媒体运营等方面，具有良好的实际操作与组织管理能力，能够适应不同相关专业岗位的需求，专业课程直接对接国家广告师、广告策划师的资格认定考试。
2．广告学（广告设计方向）【培养目标】本方向重点培养学生熟练地掌握平面广告、影视广告、网络广告的创意、策划与制作，能够根据市场需求和媒体特点，组织广告的创意策划、广告制作和媒体发布等工作，使学生具备优良的专业素养、熟练的广告制作技能、灵活的公关传播技巧、良好的市场意识，能够胜任广告影视制作、新闻媒体、广告策划、政府与事业单位宣传等工作。
【主要课程】传播学概论、广告学概论、市场营销学、广告文案写作、广告公司经营与管理、视听语言、国际经典影视广告作品赏析、广告策划与创意、影视广告研究、广告摄影、影视广告制作、媒介经营管理学、消费者行为学、电视专题片创作等。
【方向特色】面向企业、媒体、网络、广告公司、政府与事业单位紧缺的具有坚实广告专业基础的制作人才需求，着力培养学生具备以平面广告、影视广告、网络广告为主要载体的创意、设计、制作与传播能力，充分挖掘和提升学生的创造性思维能力、自主学习能力和市场适应能力，所培养的人才具有市场适应面广、专业复合性程度高、操作技能性强、就业途径宽、发展前景好等优势。