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广告学

来源:西北师范大学知行学院  日期:05-05
【培养目标】本专业旨在培养具有广告和营销传播的理论知识,具有创新意识和专业技能,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意、设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作,具有较强社会适应能力的应用型人才。
【培养要求】本专业学生主要学习广告学及相关交叉学科的基本理论和知识,受到科学研究方法、策略分析能力、创意思维模式以及业务写作意识等方面的基本训练,掌握市场分析、消费者行为分析、策划、广告创意、媒介策略制订与实施等方面的基本能力。
  毕业生应获得以下几个方面的知识和能力:  1.掌握广告学、传播学和营销学的基本理论、基本知识;  2.熟悉广告政策与法规,理解广告活动的社会、经济和文化意义;  3.具备在整合营销传播背景下有效实施广告策划、创意、制作、发布活动的能力;  4.了解国内外广告产业的发展现状与趋势;  5.掌握资料查询、文献检索及运用现代信息技术获得相关信息的基本方法,掌握一门外语,具备一定的科学研究能力;  6.具有良好的科学态度与职业道德,具有较强的合作精神。
【核心课程】传播学、市场营销学、广告学概论、新媒体广告、广告策划、影视广告、广告文案、广告史、广告法规、广告经营与管理等。
【修业年限】四年。
  【授予学位】文学学士。
 
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