办学指导思想本专业以科学发展观为指导，以就业为导向，以能力为本位，以岗位需要和职业标准为依据，以培养学生综合职业能力为目标，根据社会发展和市场经济的需求，密切结合企业发展需要，进行课程开发，以构建案例示范教学和项目实施的公关与策划专业课程体系。
在进行专业教学时，应采用校企合作、工学结合的教学组织形式。
培养目标本专业培养适应社会发展需要的德、智、体、美全面发展，具备从事公关与策划工作所需的调查、咨询、策划和实施的知识、能力、素质，能在企事业单位从事公众信息传播、关系协调、形象管理的高技能人才。
人才规格结构要求通识能力1．具有运用正确的思想、观点与方法分析和解决问题的能力；2．具有积极的人生态度和责任感，具有较强的社会适应能力和心理承受能力；3．具有较强的口头与书面表达能力、良好的沟通协调能力，以及团队合作能力；4．具有较强接受新知识、新事物以及自主学习、终身学习的能力；5．具有借助工具书阅读、翻译、撰写一般外文专业技术资料的能力；6．具备较强的计算机应用及信息采集、分析和利用的能力；7．具有国际化视野、竞争意识、创新意识和一定的创业能力；8．掌握正确的体育锻炼方法，具有终身体育的能力。
9．具有较好的问题处置能力和应变能力。
10.具有职业安全、环境保护等相关知识和技能。
专业能力1．了解国家相关政策法规，具有较强的法律意识。
2．掌握市场调查的相关知识与技能，能够独立完成一个调查项目的方案设计和组织实施工作。
3．掌握策划学的相关知识与技能，具备从事与企业形象、品牌、广告等相关活动的策划的能力。
4．掌握市场营销的相关知识与技能，具备企业形象与产品营销的能力。
5．掌握危机处理的基础知识与技能，能够设计并执行一套完整的危机预警方案，及时预测危机、发现危机、解决危机。
6．具备良好的组织内外的沟通与协调能力，确保信息在组织内外传递的真实性、及时性和有效性。
7．能够独立完成各类文案的写作，包括广告文案、活动方案等。
8．掌握创新思维的基本方式与方法，具备良好的创意能力，能够独立进行广告语、公关活动、营销方案等的创意工作。
9．能够掌握经济学和会计学的基础知识，在活动策划过程中具备一定的经营意识与风险意识。
10．掌握基本的社交礼仪知识与技能，具有恰当的职场礼仪与较强的社交能力。
拓展能力1．通过对公关与策划专业的学习与深刻理解，从而具备相关行业的创业能力，比如注册广告公司、公关咨询公司、活动策划公司等。
2．掌握广告设计的基础理论知识和相关设计软件的使用技巧，具备完成简单的广告设计的能力培养模式采取以案例教学、项目实施为特色的人才培养模式主干课程公共关系原理与实务、策划原理与实务、传播学、市场调查与预测、CIS企业形象设计、谈判技巧、公关礼仪、公关语言艺术、公关英语、广告学、现代管理学、市场营销策划、公关心理学等就业前景公关与策划专业岗位要求具有扎实的专业知识和应用能力，同时要有很高的素质，如理想追求、事业心和成就感、职业道德等。
在高智商(IQ)基础上还必须具有较高的情商(EQ)，要有灵活的头脑和随机应变的能力。
本专业毕业生可获得高级公关员、策划师、人力资源管理师等职业资格证书，可以在公关公司、策划咨询公司、营销调查公司从事形象设计、管理咨询、市场调查、产品推广等公关与策划工作，也可在企事业单位涉外机构、内部的公关部、广告部、宣传部从事活动策划与组织、宣传、调研，担当企业家私人助理等工作。
实践教学条件：（校内实验、实训和校外实习基地的个数、名称和功能）公关策划与会展模拟中心1个市场调查工作室1个计算机实训室1个校外实训基地：武汉金鼎文化传播有限公司渡边策划集团武汉长江传播有限公司武汉东湖开发区公关事务所湖北宜昌710所深圳市汉福工贸公司
